Marketing Impresso em 2023

O marketing impresso pode parecer ultrapassado em um mundo cada vez mais digital, mas ainda há espaço para essa estratégia em 2023. Na verdade, muitas empresas estão retornando ao marketing impresso como uma forma de se destacar em um mar de publicidade on-line. Isso se deve em grande parte à natureza tangível e física do marketing impresso, que pode criar uma conexão mais emocional e duradoura com o público.

Além disso, com o avanço da tecnologia de impressão, é possível criar peças impressas cada vez mais sofisticadas e personalizadas, que chamam a atenção do público e transmitem a mensagem da marca de forma eficaz. Isso inclui desde cartões de visita e flyers até catálogos e revistas personalizadas.

Outro ponto positivo do marketing impresso é que ele pode ser facilmente combinado com as estratégias digitais, como a inclusão de códigos QR que levam o público para o site da empresa, por exemplo. Ou seja, o marketing impresso em 2023 pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade e reconhecimento da marca, especialmente quando combinado com outras estratégias de marketing.

Introdução

Muitas pessoas atualmente acreditam que de fato a ascensão do Marketing Digital, Sites, Anúncios pagos e de outras infinidades de meios de propaganda digital descarte então a necessidade do Marketing Impresso, mas não, isso não é verdade.

Eu posso até resumir o que será dito nesse artigo na frase: O Marketing Impresso atende a necessidades totalmente diferentes daquelas que o Marketing Digital supre.

Mas o Marketing Digital é importante?

Com a explosão do marketing digital, é muito comum falaciosos da área tentarem diminuir as outras formas de marketing, dizendo que apenas o que ele oferece é o ideal. E sim, o marketing digital tem diversas vantagens sobre o marketing impresso. E a tendência é que essas vantagens se estendam.

Você pode, inclusive, se atualizar sobre as tendências do Marketing Digital para 2023 no nosso Blog:

Mais a frente vamos fazer um artigo explicando cada uma dessas vantagens para que você possa entender que essas ações de marketing (tanto as do digital quanto as do Marketing Impresso) se complementam e cada um tem o seu espaço na busca por clientes. Mas o artigo de hoje é para falar exclusivamente do marketing impresso.

Conforme descrito em nosso blog A Importância das Redes Sociais Para o seu Negócio em 2023, o papel dos meios digitais – estes incluem o TikTok, Instagram e afins – é manter uma presença dinâmica, ativa e massiva na internet para garantir que seus clientes não só conheçam o seu negócio, mas como também dialoguem com ele de forma prática e interativa, e dessa forma, através do efeito da mera exposição – também explicado no post anterior – tornar-se a primeira opção na mente de seu público alvo.

Tudo bem, dessa parte nós já sabemos, mas o que muita gente não entende é que sua presença na Time Line das pessoas de forma alguma substitui sua presença nas ruas.

Marketing Impresso

Ao contrário daquilo que habita o pensamento geral, isto é, a ideia de que novas tecnologias surgem obrigatoriamente para substituir as antigas, o Marketing Digital é na verdade um complemento do Marketing Tradicional (Panfletos, revistas, cartazes, outdoors e cartões de visita), que pode funcionar até mesmo tanto quanto o digital, basta você compreender qual é o seu público alvo.

Quando se possui uma loja local, por exemplo, de serviços estritamente presenciais – como, por exemplo, os salões de beleza -, diferentes tipos de mídia impressa em pontos próximos o suficiente de sua loja podem ser cruciais para o crescimento das suas vendas, apresentando de uma forma simples e prática onde sua loja se localiza, o que ela vende e os preços dos principais serviços, ou seja, tudo aquilo que um cliente precisa saber, sem falar de voltar mais uma vez à ideia do efeito de mera exposição, pois garante mais uma vez sua presença na vida do cliente, quase como uma adaptação da frase “Seus clientes estão na internet, e você?” para “Seus clientes estão nas ruas, e você?”.

A mídia impressa também funciona com excelência em casos em que você, com sua loja presencial e local, precisa competir pela atenção e preferência de seus clientes, seja com panfletos, cartões de visitas ou até mesmo outdoors. Atenção, isso não significa que resume-se apenas a serviços locais como salões de beleza ou coisas do gênero, estende-se também a serviços que não exijam atendimento presencial, ou seja, serviços totalmente digitais, é claro que nesses casos a melhor forma é a mídia digital, mas como já dito, um não sobrepõe o outro, mas complementa.

Para que serve o marketing Impresso?

O marketing impresso, apesar de ter perdido um pouco de espaço com o avanço da tecnologia, ainda é uma estratégia eficaz para empresas que buscam atingir um público-alvo específico. Essa forma de marketing inclui materiais impressos como folhetos, cartazes, outdoors, revistas e jornais.

Uma das principais vantagens do marketing impresso é a possibilidade de segmentar o público de forma mais precisa. É possível escolher um local estratégico para colocar um outdoor, por exemplo, e alcançar um grande número de pessoas que passam por ali diariamente. Além disso, o material impresso pode ser guardado e consultado posteriormente, o que ajuda a reforçar a mensagem da marca.

Outra vantagem é a possibilidade de personalização. É possível produzir materiais impressos com design e conteúdo que atendam às necessidades específicas de uma empresa e do público-alvo que ela deseja alcançar. Essa personalização pode ser feita de forma mais eficiente do que em outras formas de marketing, como anúncios de televisão ou rádio.

Por fim, o marketing impresso pode ser uma opção mais acessível financeiramente para empresas de menor porte, que não possuem orçamento para investir em outras formas de publicidade mais caras, como anúncios em televisão ou rádio. Com uma boa estratégia e um material impresso de qualidade, é possível atingir resultados positivos e aumentar a visibilidade da marca.

Como medir o ROI do Marketing Impresso?

O ROI (Retorno sobre o Investimento) é uma métrica importante para medir a efetividade do marketing impresso. Para calcular o ROI, é necessário saber quanto foi gasto em uma campanha de marketing impresso e quanto de receita foi gerada a partir dela. Essa receita pode ser facilmente mensurada através de vendas diretas ou através do aumento de tráfego no site da empresa. É importante lembrar que o ROI não deve ser calculado apenas em termos monetários, mas também em termos de reconhecimento da marca e geração de leads.

Para medir o ROI do marketing impresso, também é importante definir os objetivos da campanha. Por exemplo, se a campanha tiver como objetivo aumentar o reconhecimento da marca, o ROI pode ser medido através do aumento do número de seguidores nas redes sociais ou do aumento do tráfego no site. Se o objetivo for gerar vendas diretas, o ROI pode ser calculado através do aumento das vendas após a campanha. É importante lembrar que o ROI não é uma medida precisa, mas sim uma estimativa do retorno sobre o investimento.

Outra forma de medir o ROI do marketing impresso é através da utilização de códigos de desconto ou QR Codes. Esses códigos permitem rastrear as vendas que foram geradas a partir da campanha de marketing impresso. Também é possível utilizar pesquisas de satisfação para medir o impacto da campanha na percepção dos clientes em relação à marca. Essas informações são importantes para ajustar a estratégia de marketing impresso e melhorar os resultados obtidos no futuro.

Conclusão

A verdade é que todo tipo de mídia tem um enorme potencial e uma força a ser explorada incomparável, a criatividade do empreendedor somada a tal ferramenta cria uma verdadeira indústria propagandista capaz de fortalecer qualquer negócio, principalmente quando se aproveita dos diferentes tipos de mídia e de suas particularidades, por exemplo o fato de que, diferente das propagandas digitais, que apenas arrastando para baixo somem da sua tela, outdoors não podem ser “pulados”, ele não pode ser simplesmente ignorado da mesma forma que uma propaganda no Youtube.